又是全新的一年了。每年各大公司们都会花费巨额投资进行品牌营销，当然2018年也不例外。有些品牌推广的效果很好，颇受消费者好评，但有些却不尽如人意。在这个人人都可以通过Twitter等社交账户发表意见的时代，品牌的推广、宣传活动面临的风险也越来越高。下面我们就来一一回顾一下2018年里一些经典的品牌案例。

　　按惯例，她确实胜算很小，然而美国纽约州最受瞩目的第14区初选却出现了惊人的结果：没有从政经验、竞选资金仅有约20万美元的拉丁裔妹子奥卡西奥-科特兹打败了在国会任职多年的乔·克劳利（Joe Crowley），赢下该区党提名。随之而来，亚历山大·奥卡西奥-科特兹迅速成为美国家喻户晓的名字。

　　她之所以能获得如此成就的原因之一就在于精心的品牌推广活动。该活动由纽约串联设计公司（Tandem Design NYC）进行策划，借助由劳工和民权活动家（如 Dolores Huerta 和 Cesar Chavez）领导的基层运动的视觉语言符号，使其成为自2008年奥巴马执政以来最具颠覆性和最鼓舞人心的行动。

　　从新 LOGO 的设计上看，与原来的设计风格划分了一条明确的分界线，它将优步推向了一种更积极、更友善的美感之中，将功能性和实用性放在首位，提高了其辨识度，而圆形的几何外框也使整个标识看起来很友好(其他全球公司如谷歌和 Airbnb 也采用了这种外观)。

　　这个项目希望通过一个新的视觉形象统一自身品牌和子品牌 Babies R Us。只用了3个月不到的时间，项目就火速完成了。“重新做品牌设计的目标就是凸显游戏的重要性，并且把玩具反斗城的根源动力挖掘出来”，Lippincott的高级合伙人如是表示。

　　新品牌围绕着被人熟知的反转的R字母来设计。这个图形被转化成很多不同的形状、动物bob游戏官网下载(中国)有限公司、动画，也被赋予了多种材料和色彩，同时 Lippincott 也将反斗城的吉祥物长颈鹿Geoffrey 融入了品牌设计之中。很多动画和 GIF 动图也随之被创作出来，使其线上传播更为通畅。显然这种明艳的配色和活泼的设计为原品牌注入了活力，虽说新设计方案被提交到管理层还没有发布就中断了，但也为品牌公关提供了一个很好的借鉴。

　　设计团队设法在精致和有趣间达到平衡，因此采用了简单的黑色和白色平衡的视觉感，同时邀请了不同插画师创作了俏皮，古怪的草图，这些草稿多样而富有想象力，完成了Mailchimp 品牌从保守到潮流的蜕变，并以这种简单的方式传达该企业的创造力。