中，我们给大家介绍了什么是IP和IP授权，常见的IP种类，目前IP授权行业的现状以及IP授权所能带来的益处。忘记的小伙伴可以点击链接回顾一下。

　　那么IP授权到底有哪些模式？具体该怎么做？又有哪些关于IP授权的常见知识呢？这期就给大家罗列一下，来捞干货吧！

　　将知识产权素材直接用于实物商品上，这种授权方式应用比较广泛，对影视综艺、艺术创作、文学、动漫游戏、文化旅游等方面的IP都很适用。就比如动漫手办、影视剧周边、艺术作品衍生产品等，都属于此类授权。

　　仅将知识产权素材用于其物流外包装、礼盒外包装等，实际使用商品上未使用知识产权元素，有时这类授权也会归于衍生品授权。

　　这种授权更加普遍且开发成本更低，产品的核心并没有改变，只是包装上有变化。很多品牌的联名款就采用的此种授权方式，比如毛戈平故宫彩妆系列、滋色的大英博物馆联名款等。

　　将知识产权元素用于“非卖品”上，用于赠品。比如麦当劳、肯德基的儿童套餐玩具，购物袋、小挂机等赠品。去年爆火的可达鸭音乐盒就属于此类授权。

　　将知识产权元素仅用于营销宣传，如营销海报、视频广告bobty综合体育官方网站、推广软文、网店装修等，一般多为短期授权且很少与其他授权模式分开使用。

　　将知识产权元素用于数字网络方面，常见的如输入法皮肤、电脑/手机皮肤主题、开机画面、桌面壁纸、表情包等。最近大火的数字文创/数字藏品板块也属于此类授权分项。

　　将知识产权元素用于线验空间的主题场景营造，如主题餐厅、主题酒店、主题店铺、线下商场IP展等等。

　　运用IP元素，打造完整的IP授权主题乐园，如环球影城、迪士尼乐园、HelloKitty主题乐园、方特主题乐园等。

　　将知识产权元素运用于公交车、地铁、飞机外部涂装以及内部装饰等。常见于知识产权所在地的交通工具上，可以起到吸引游客的目的。

　　虽然我们都知道IP授权不论是对品牌方还是版权方都有很大的益处，但是也不能盲目授权，要从品牌调性和目的两个层面来考量，选对IP、用好IP。

　　在选择IP的时候一定要选择和品牌调性相符合的，我品牌主张的是什么？这个IP传递的理念是什么？视觉呈现上是否能够很形象的匹配我的品牌所传递给用户的品牌理念。目的是拉新，还是精准，两者相乘是否是呈现倍增的扩量，还是两者相乘做的是核心精准圈层透传。

　　一定要带着创意、巧思来和产品或品牌来做融合，不要做简单贴图这样低级而又没有趣味的用法。用户需要的是打破常规，创造一种让人觉得是惊艳、能够情不自禁的发出wow的感叹。

　　此外，营销玩法也得跟得上。这里指的是营销上的紧贴，好产品虽然会自带传播，但我们需要给传播加上极速的扩散器，更快的触达、兴趣、转化、行动、分享。

　　在授权行业中，不同版权方、不同体量级的IP的授权流程可能都是不尽相同的，但是通常来说，IP的授权流程都是这样的：

　　双方敲定授权意向（授权金、授权范围、授权时间等）——签署授权协议——商家缴纳保底授权金——版权方给予版权素材图库——商家拿到素材后设计运用——商家提交审核——版权方审核通过——授权商品/应用可以售卖或公之于众。

　　对于IP授权的过程，版权方和品牌方最想了解清楚的环节可能就是授权金的计算和标准了。目前来看，比较常见的有四种授权金的计算方式：买断制、MG(保底版权金)+固定分成、MG(保底版权金)+阶梯式分成、零MG纯分成 （或称之为0保底）。

　　即在合约范围内一次性支付一笔钱买断，版权方不参与后期运营的分成。（这里的买断制仅仅是指支付方式，非合作品类方面的独家买断，若是需要独家合作，这个是需要和版权方沟通的，以实际合同为主，与版权方支付方式无关。）一般适用影视综艺类、阶段性热度等IP。

　　这种支付方式就是双方在确认好授权品类后，需要约定该品类的固定版权金费率以及授权期内的保底销售额，提前支付一个保底版权金。

　　举个例子，A商家拿了某IP的授权，授权品类是女装，授权期一年，费率为零售价的10%，年保底销量金额是500万，那么MG=500万*10%，即50万。

　　代表的意思是，被授权方需要提前预支付50w给IP方，在一年内，如果IP款销售金额≤500w，不会再额外扣钱且MG不予退回；若IP款年成交金额＞500w，则超出部分，继续按照零售价的10%计算版权金。

　　这种支付方式的版权金费率随着销售额的增长而有所变动，适用于做货量大的商家选择。还是以上述例子来说明，A商家拿了某IP的授权，约定授权品类是女装，授权期一年，保底费率为零售价的10%，年保底销量金额是500万，若实际成交超出500W，超出的部分在300W以内的费率为8%，超出300W以上部分为5%。

　　这种方式没有保底概念，纯以实际售卖金额来分成。比如约定授权金费率为10%，一年实际成交100W，则版权金为10W，不需要提前支付，一般根据实际情况月结、季度、半年结算一次。

　　当然，零MG纯分成的模式，也可以用阶梯式分成的方式，只是MG为0，无需提前支付版权金。这种支付方式适用于相比较来说品牌体量较大或IP体量较小的情况。

　　近些年，文化IP正在逐渐引起大家的重视，已经有不少品牌借助IP打造、IP授权活跃于消费者面前。未来，会有越来越多的品牌、企业等加入进来，不断的发掘市场、完善授权方式、创造更多有趣的IP玩法。大势所趋之下，没有IP的你还在等什么呢？